Durée de lecture estimée : 12 minutes
- Jusqu’à 10 000 USD/mois de publicités gratuites sur le réseau de recherche Google pour les associations éligibles.
- Éligibilité: organisme à but non lucratif reconnu, site web en HTTPS, respect strict des règles du programme.
- Objectif: capter l’intention sur Google pour informer, recruter des bénévoles et collecter des dons.
- Performance: CTR minimal 5 %, suivi des conversions obligatoire, structure de comptes propre.
- Budget non reportable et annonces texte uniquement (pas de Display/YouTube).
Introduction
Google Ad Grants aide les associations à but non lucratif à se faire connaître, recruter des bénévoles et collecter des dons grâce à l’équivalent de 10 000 USD/mois en publicités sur Google Ads. Présentation officielle et conditions: google.com/grants, page FR (Canada) et règles d’éligibilité: centre d’aide. Guides utiles: OptimuSt, Hafferi, Solidatech. Depuis 2003, plus de 115 000 associations aidées, plus de 10 Md USD de crédits dans 50+ pays (source).
1) Google Ads Grants, c’est quoi, exactement ?
Le programme offre jusqu’à 10 000 USD/mois de budget publicitaire pour des annonces texte sur la recherche Google, afin de toucher des personnes dont la requête correspond à votre mission (ex.: “donner vêtements Paris”). Sources: officiel, FR, règles, guide, chiffres.
2) Qui peut en bénéficier ?
- Organisations à but non lucratif reconnues (en France: associations loi 1901; aux États‑Unis: 501(c)(3); équivalents selon pays).
- Site web en HTTPS, clair, utile, mis à jour; engagement à respecter les règles du programme.
- Détails: centre d’aide, OptimuSt, Hafferi.
3) Combien, comment et où s’affichent les annonces ?
- Crédit: 10 000 USD/mois, plafond quotidien ≈ 329 USD (budget publicitaire, pas un virement). Sources: officiel, OptimuSt.
- Réseau: recherche Google uniquement; annonces texte (pas de Display ni YouTube). règles.
- Enchères: CPC manuel plafonné à 2 USD; plafond dépassable en stratégies automatiques type “Maximiser les conversions” si suivi des conversions en place. Sources: OptimuSt, aide.
4) Pourquoi c’est utile pour une association ?
- Visibilité sur des requêtes à forte intention (ex.: “don urgence”, “devenir bénévole animal”).
- Objectifs: dons, événements, bénévolat, campagnes, engagement. Solidatech.
- Impact mondial prouvé: 115 000+ associations aidées. source.
5) Conditions à respecter et éligibilité
- Site sécurisé HTTPS, contenu utile et fiable.
- Inscription via Google for Nonprofits puis demande Ad Grants (délai moyen ≈ 3 jours ouvrables). Hafferi.
- Qualité continue: CTR ≥ 5 %, annonces actives, suivi des conversions, structure propre. règles, OptimuSt.
6) Les limites à connaître avant de se lancer
- Recherche uniquement (pas Display/YouTube). règles.
- CTR minimal 5 % et respect permanent des politiques. OptimuSt.
- Budget non reportable d’un mois sur l’autre. OptimuSt.
7) Comment activer le programme pas à pas
- Vérifiez votre site (HTTPS, utilité publique). Hafferi.
- Créez/reliez Google for Nonprofits et accédez à Ad Grants: officiel, FR.
- Remplissez le formulaire d’éligibilité. guide.
- Soumettez et attendez l’examen (souvent 3 jours ouvrables). guide.
- Créez les campagnes en respectant les règles (CTR, conversions, structure). règles.
8) Construire une campagne qui marche
Clarifiez vos objectifs
- Dons en ligne, inscriptions newsletter, recrutement de bénévoles, remplissage d’événement.
Les objectifs guident mots‑clés, annonces et conversions. Sources: OptimuSt, Solidatech.
Choisissez des mots-clés ciblés
- Évitez le générique; visez l’intention locale et la cause (ex.: “donner vêtements + ville”).
- Ajoutez des mots‑clés négatifs pour filtrer (ex.: “emploi rémunéré” si vous cherchez des bénévoles).
Sources: OptimuSt, règles.
Rédigez des annonces claires
- Titres directs, description simple, appel à l’action (“Faire un don”, “Devenir bénévole”).
- Testez des variantes; conservez ce qui performe.
Alignez vos pages de destination
- Répondez à la promesse de l’annonce, formulaire simple, preuves de confiance, HTTPS.
Sources: Hafferi, règles.
Paramétrez le suivi des conversions
- Définissez ce qu’est une conversion (don, inscription, contact).
- Installez et vérifiez la remontée des conversions dans Google Ads. règles.
Choisissez la stratégie d’enchères
- Manuel: CPC ≤ 2 USD.
- Automatique: “Maximiser les conversions” pour viser l’impact quand le suivi est prêt. Sources: OptimuSt, règles.
Géolocalisation, horaires, appareils
- Ciblez vos zones, horaires utiles et tenez compte du mobile.
Exemples de campagnes et résultats types
| Objectif | Type de requêtes | CTR | CPC moyen (USD) | Conversions/mois |
|---|
| Dons en ligne | “faire un don + cause + ville” | 6,5 % | 1,40 | 60 |
| Recrutement bénévoles | “devenir bénévole + cause + ville” | 8,2 % | 0,90 | 85 |
- Maintenez un CTR ≥ 5 %; mettez en pause ce qui sous‑performe. Sources: règles, OptimuSt.
- Structure claire (thèmes par groupes, annonces actives, mots‑clés pertinents).
- Suivi des conversions actif et vérifié.
- Contrôlez la dépense quotidienne (≈ 329 USD; pas de report). OptimuSt.
- Actualisez les annonces selon vos temps forts; évitez les mots‑clés trop larges.
10) Exemple d’utilisation concrète
Association locale de solidarité vestimentaire à Lyon.
- Objectif: augmenter les dons de vêtements à Lyon.
- Mots‑clés: “donner vêtements Lyon”, “don habits près de moi”, “donner manteaux hiver Lyon”.
- Annonce: “Donnez vos vêtements à Lyon – Don facile en 2 minutes – Aidez des familles locales”.
- Page: formulaire clair, points de collecte, horaires, photos, bouton “Je fais un don de vêtements”.
- Mesure: envois de formulaires, appels depuis l’annonce, clics vers Google Maps.
- Résultat: plus de dons locaux et CTR élevé (intention précise). Exemples similaires: Solidatech.
11) Et si vous utilisez déjà Meta Ads ou LinkedIn Ads ?
Combinez les leviers: Google Ad Grants pour capter l’intention sur la recherche, Meta Ads pour la sensibilisation visuelle, LinkedIn Ads pour partenariats/mécénat/recrutement qualifié, et SEO pour la visibilité durable. C’est complémentaire. Réf.: OptimuSt.
12) Erreurs fréquentes à éviter
- Oublier le suivi des conversions. règles.
- Mots‑clés trop larges → dépenses inutiles et CTR < 5 %. OptimuSt, Solidatech.
- Page de destination négligée (non sécurisée, peu claire, non mobile). Hafferi.
- Ne pas optimiser régulièrement.
- Confondre dépense et impact: mieux vaut 6 000 USD efficaces que 10 000 USD mal dépensés.
14) Plan d’action en 10 jours
- J1‑2: Vérifiez l’éligibilité et le HTTPS; listez des objectifs concrets. Hafferi, règles.
- J3: Inscrivez‑vous via Google for Nonprofits et complétez la demande. officiel, FR.
- J4‑5: Rédigez groupes d’annonces + mots‑clés ciblés + négatifs. OptimuSt, Solidatech.
- J6: Créez des pages dédiées et installez le suivi des conversions. règles.
- J7‑8: Lancez avec stratégie d’enchères adaptée; envisagez “Maximiser les conversions” si suivi prêt. OptimuSt.
- J9‑10: Analysez et optimisez (CTR ≥ 5 %, conversions qualifiées).
15) Pourquoi agir maintenant ?
- Programme solide depuis 2003, efficacité démontrée. Hafferi, chiffres.
- Besoins associatifs forts; Ad Grants place votre message devant les bonnes personnes au bon moment. Solidatech.
- Règles claires: HTTPS, conversions, CTR, structure → canal d’acquisition durable. règles, OptimuSt.
Conclusion et ressources
Google Ad Grants est une opportunité unique pour informer, mobiliser et collecter. Exigeant mais puissant: site en HTTPS, annonces claires, mots‑clés précis, suivi des conversions et CTR ≥ 5 %. De nombreuses associations françaises et internationales en tirent déjà profit.
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