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• Google Trends affiche l’intérêt relatif des recherches (0 à 100) par période, zone et type de recherche.
• Comparez 2 à 5 termes pour choisir les bons mots-clés SEO et le bon wording publicitaire.
• Analysez par pays/région et par saison pour adapter contenus et budgets médias.
• Repérez les sujets émergents et liez-les au contexte d’actualité avant d’agir.
• Exportez les graphiques pour le reporting et croisez avec vos autres données.
• Gardez en tête les limites: données relatives, léger décalage, besoin de contexte.

• Introduction
• Qu’est-ce que Google Trends
• Comment sont calculées les courbes
• Comparer des mots-clés
• Analyse par pays/région/période
• Catégories, export et intégration
• Sujets qui montent/descendent
• Trois espaces clés de Trends
• Pourquoi c’est utile pour SEO, contenu et pub
• Mode d’emploi simple
• Bien lire les graphiques et éviter les pièges
• Exemples concrets
• Checklist rapide
• Cas d’usage avancés Ads & Social
• Relier tendances et actualité
• Limites à garder en tête
• Astuces pour passer à l’échelle
• Tableau d’exemples
• FAQ
• Conclusion

Introduction

Google Trends est un outil gratuit, rapide et visuel qui montre ce que les gens recherchent sur Google en temps réel selon la région, la période et la catégorie. Utile pour le SEO, le journalisme et les équipes Ads (Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads), il aide à voir ce qui monte, ce qui décroît et où concentrer ses efforts. Références: Abondance, Wikipédia, SEO.com, Aide Google, vidéo officielle.

Qu’est-ce que Google Trends, en mots simples ?

Service gratuit de Google, Trends transforme des milliards de recherches anonymisées en courbes lisibles. Entrez un ou plusieurs mots-clés, choisissez pays, période, catégorie et type de recherche (Web, Actualités, Images, Shopping, YouTube) et l’outil affiche l’intérêt dans le temps et par région. Définitions: Abondance, Wikipédia, SEO.com.

Comment sont calculées les courbes ?

Trends n’affiche pas les volumes bruts, mais des valeurs relatives (0 à 100). 100 = pic de popularité sur la période et la zone choisies; 50 = moitié de ce pic. La normalisation évite que les régions très peuplées écrasent les autres. Sources: Wikipédia, Abondance.

Comparer facilement des mots-clés

Comparez plusieurs termes sur le même graphique pour décider d’un wording, d’un H1, d’un nom de produit ou de mots-clés d’annonces. Ex.: “chaussures de running” vs “baskets course” par pays ou ville. Documentation: Abondance, Wikipédia.

Analyser par pays, par région et par période

Zoomez par pays/ville/État et ajustez la période (7 jours, 90 jours, 12 mois, 5 ans) et la langue. Idéal pour capter la saisonnalité et les particularismes locaux. Références: Abondance, Wikipédia, SEO.com.

Catégories, export et intégration

Affinez via les catégories (Santé, Sports, Sciences…). Exporte les graphiques et intégrez-les à vos dossiers ou contenus. Voir l’aide: Google.

Détecter les sujets qui montent… et ceux qui descendent

Trends met en avant les sujets émergents et les pics liés à l’actualité. Utile pour ne pas rater une vague (marketing) et comprendre les préoccupations du public (journalisme). Sources: Wikipédia, Aide, vidéo.

Les trois espaces clés de Google Trends

• Page d’accueil: tendances du moment, recherches qui bougent, rétrospective annuelle. Démo: vidéo, aide.
• Onglet Explorer: comparez des termes, paramètres de zone/période/type, carte par région, requêtes associées, export/intégration. Voir aide.
• Réglages: langue, pays, abonnements (selon zone). Voir aide.

Pourquoi Google Trends est utile pour le SEO, le contenu et la pub

• Choix des mots-clés: détectez les termes en hausse pour titres, H1, FAQ et priorisation. Abondance.
• Stratégies locales/saisonnières: personnalisez campagnes, landing pages et annonces selon les pics régionaux. Abondance.
• Mesure de notoriété: suivez l’intérêt pour marque/produit avant-pendant-après campagne. Abondance.
• Comprendre l’opinion: reflète souvent l’actualité et les préoccupations. Wikipédia.
• Ads: ajustez budgets/ciblages, ajoutez requêtes associées pertinentes, excluez les termes dérivants.

Mode d’emploi simple et rapide

1) Trouver un angle “tendance” pour un article

• Ouvrez Explorer et testez un terme large (ex. “alimentation sportive”).
• Choisissez pays + 12 mois pour lire la saisonnalité.
• Regardez les requêtes associées “en hausse” et filtrez par catégorie.
• Retenez le thème le plus chaud et exportez le graphe pour l’illustration.

2) Choisir entre deux formulations pour une page produit

• Comparez “chaussures de running” vs “baskets course” par zone.
• Prenez le terme plus stable et en hausse; adaptez H1 et annonces localement.

3) Planifier votre calendrier éditorial

• Listez 20 sujets; passez-les sur 5 ans pour repérer les pics.
• Publiez 4 à 6 semaines avant le pic et synchronisez Ads.

4) Mesurer l’effet d’une campagne de marque

• Comparez “Marque X” avant/pendant/après par région.
• Renforcez là où un pic apparaît; exportez pour le reporting.

5) Réagir à l’actualité en agilité

• Consultez la page d’accueil des tendances; si pertinent, créez vite contenus et créations publicitaires.
• Vérifiez le contexte actualités et surveillez la pertinence des requêtes associées.

Bien lire les graphiques et éviter les pièges

• Valeurs relatives: comparez toujours sur même période/zone. Wikipédia.
• Population et normalisation: ne confondez pas score élevé et volume brut.
• Mise à jour quasi temps réel avec léger décalage possible (~2 jours). Wikipédia.
• Typologie de recherche: choisissez Web/Actualités/YouTube/Images/Shopping selon l’intention. aide.
• Catégories: filtrez pour éviter les homonymies.
• Complétez avec d’autres outils (Keyword Planner, Search Console, outils SEO). Abondance, SEO.com.

Trends est un baromètre d’intérêt, pas un compteur de requêtes.

Exemples concrets (fictifs mais réalistes)

• Marque de sport locale: “trail running” grimpe en Auvergne-Rhône-Alpes au printemps; guides, sponsoring local et hausse d’enchères régionales = meilleurs clics/ventes.
• Média: “alimentation durable” s’envole après une émission TV; décryptage + vidéo YouTube + post LinkedIn = pic de trafic.
• SaaS B2B: “marketing automation” domine au Canada, pas en France; adaptation des pages et Ads par pays.
• Marque en crise: pic d’intérêt post-incident; réponses régionales ciblées pour rassurer.

Checklist rapide

• Définissez pays, période, type de recherche, catégorie. Aide.
• Comparez 2–5 termes et gardez le plus cohérent localement. Abondance, Wikipédia.
• Exploitez les requêtes associées “en hausse”.
• Filtrez par catégorie contre le bruit.
• Ne confondez pas score et volume.
• Exportez les graphes pour vos rapports.
• Surveillez le léger décalage possible.
• Croisez avec vos autres sources (SEO/Ads/Analytics).

Cas d’usage avancés pour les équipes Ads et Social

• Google Ads: ajustez budgets/enchères par région quand l’intérêt grimpe; ajoutez extensions liées à l’événement.
• Négatifs: identifiez via Trends les sens non pertinents et excluez-les dans Ads.
• Meta/TikTok: captez les sujets brûlants avec formats courts alignés sur le pic.
• LinkedIn Ads: vocabulaire B2B adapté par pays (fr/en) via comparaisons.
• Reporting notoriété: exportez “marque + produit” et combinez avec Search Console et impressions Ads.

Relier les tendances à l’actualité: prudence et méthode

• Vérifiez la cause (lecture des actus).
• Mesurez la durée (feu de paille vs tendance durable).
• Évaluez la pertinence pour votre marque.
• Agissez vite sans dévier de votre positionnement.

Limites à garder en tête

• Pas de volumes absolus: Trends répond à “comment l’intérêt évolue”.
• Léger décalage possible sur données récentes.
• Besoin de contexte: croisez avec analytics/CRM/SEO.
• Choisissez les bons filtres (catégorie/type de recherche).

Astuces pratiques pour passer à l’échelle

• Routine hebdo: 20 minutes sur tendances + 10 minutes sur 3–4 mots-clés stratégiques.
• Banque de sujets: consignez les requêtes “en hausse” par saison/région/intention.
• Rapports standardisés: exports de graphes faciles à lire.
• Formation d’équipe: relatif vs absolu, catégories, types de recherche.

Exemples de tendances et opportunités selon le marché

Conclusion

Google Trends est un baromètre d’intérêt simple et puissant pour capter le pouls du web: quoi, quand et où. Rédacteurs, SEO et équipes Ads y trouvent des angles, des priorités et des signaux d’allocation budgétaire. La méthode gagnante: bien paramétrer (zone/période/catégorie/type), comparer plusieurs termes, croiser avec vos autres données et contextualiser via l’actualité. Pour approfondir: définitions et usages sur Abondance, contexte et limites sur Wikipédia, synthèse claire sur SEO.com, options détaillées dans l’aide officielle et la vidéo.