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• Keyword Planner est l’outil gratuit de Google Ads pour trouver des idées de mots-clés, estimer les coûts (CPC) et obtenir des prévisions de performances.
• Deux fonctionnalités principales : découvrir de nouveaux mots-clés et obtenir volumes/prévisions.
• Utile pour le SEA et le SEO grâce à des données issues de Google Search.
• Limite fréquente : volumes en fourchettes si votre compte n’a pas de campagnes actives significatives.
• Méthode pas à pas, check-list et exemples concrets inclus ci-dessous.

• Qu’est-ce que Keyword Planner
• Accéder à l’outil en 2 minutes
• Les 4 fonctions clés
• Exemples concrets + simulation
• Pourquoi c’est utile
• Limites et parades
• Méthode en 7 étapes
• L’utiliser pour le SEO et le contenu
• Budget, concurrence et timing
• Erreurs fréquentes
• Et si vous gérez Meta/LinkedIn Ads
• Mini check-list
• Plan d’action en 15 minutes
• Ce que ça change
• En résumé
• FAQ

Qu’est-ce que Keyword Planner (et pourquoi tout le monde en parle)

Keyword Planner, ou « Planificateur de mots-clés », est intégré à Google Ads et gratuit. Il sert à la recherche et la planification de mots-clés pour construire des campagnes et déceler des opportunités SEO/SEA. Sources : Google Ads, Smart Agency, Exploding Topics.

• Découverte d’idées de mots-clés à partir de seeds, d’URL ou de catégories.
• Indicateurs clés : volume mensuel moyen, concurrence, enchères (CPC), tendances et prévisions.
• Données issues de Google Search : vous partez de la demande réelle, pas de l’intuition.

En clair : Keyword Planner vous aide à choisir les bons mots, prévoir le budget et éviter de gaspiller en ciblant des requêtes trop larges ou trop concurrentielles.

Références : Google Ads, Smart Agency.

Comment accéder à Keyword Planner en 2 minutes

• Prérequis : un compte Google Ads et la création d’une première campagne (pouvant être mise en pause). Source : Google Ads.
• Chemin : Outils > Planification > Keyword Planner.
• Deux modules : 1) Découvrir de nouveaux mots-clés 2) Obtenir le volume et les prévisions. Source : Google Ads.

Les 4 fonctions clés de Keyword Planner (et comment les utiliser)

1) Découvrir de nouveaux mots-clés

Saisissez jusqu’à 10 mots/expressions, une URL (la vôtre ou celle d’un concurrent), ou une catégorie. L’outil suggère des idées et variantes pertinentes. Sources : Google Ads US, Google Ads UK, Exploding Topics.

2) Analyser les données de chaque mot-clé

• Volume mensuel moyen
• Concurrence (faible/moyenne/élevée)
• Fourchettes d’enchères (CPC estimé)
• Tendances et saisonnalité

Sources : Google Ads, Exploding Topics.

3) Estimer votre budget

Les enchères estimées aident à dimensionner un budget compétitif par mot-clé. Sources : Google Ads, Exploding Topics.

4) Obtenir des prévisions de performance

Sélectionnez des mots-clés, une zone et un budget pour simuler impressions, clics et conversions. Sources : Google Ads, Exploding Topics.

Exemples concrets (simples et parlants)

Exemple 1 : commerçant d’articles de sport

Vous vendez des chaussures de running. Tapez « chaussures de running ». L’outil proposera des idées comme « baskets running », « chaussures de sport pas cher », « running homme », etc., avec volumes, concurrence et CPC estimés. Vous choisissez les requêtes les plus rentables pour vos campagnes Search/Shopping et consultez les prévisions pour estimer clics et budget. Sources : Exploding Topics, Google Ads.

Exemple 2 : responsable SEO

Collez l’URL de votre site : l’outil révèle des mots-clés non couverts et des opportunités d’articles. Priorisez selon volume, tendance et concurrence, puis alimentez votre calendrier éditorial. Sources : Exploding Topics, Google Ads.

Simulation de prévisions et budget (exemple pédagogique)

Note : ces chiffres sont purement illustratifs. Utilisez le module « Obtenir le volume et les prévisions » pour vos données réelles. Sources : Google Ads.

Pourquoi Keyword Planner est si utile

• Données fiables issues de Google Search. Source : Smart Agency.
• Aide à structurer des groupes d’annonces pertinents par intention. Sources : Google Ads, Smart Agency.
• Visualisation des tendances saisonnières pour anticiper vos pics. Sources : Exploding Topics, Google Ads.
• Estimation claire des enchères et du budget pour améliorer le ROAS. Sources : Google Ads, Exploding Topics.
• Prévisions de performance pour planifier et arbitrer. Sources : Google Ads, Exploding Topics.

Les limites à connaître (et comment les contourner)

• Volumes souvent en fourchettes sans campagne active significative. Source : Exploding Topics.
• Outil pensé d’abord pour le SEA, pas un outil SEO pur. Sources : Smart Agency, Exploding Topics.

Astuce : croisez avec vos données Google Ads et Analytics, et observez la tendance sur plusieurs mois pour lisser l’effet « fourchette ».

Méthode simple en 7 étapes pour passer de l’idée au plan d’action

• 1) Définissez le thème : ex. « chaussures de running femme ». Listez 5 à 10 seeds.
• 2) Ouvrez Keyword Planner : Outils > Planification > Keyword Planner > Découvrir. Source : Google Ads.
• 3) Testez plusieurs entrées : jusqu’à 10 mots, une URL et une catégorie. Sources : Google Ads, Exploding Topics.
• 4) Lisez les signaux : volume, concurrence, CPC, tendance. Sources : Google Ads, Exploding Topics.
• 5) Sélectionnez et regroupez par intention (information, comparaison, achat).
• 6) Testez les prévisions : zone, langue, budget test, puis ajustez. Sources : Google Ads, Exploding Topics.
• 7) Construisez vos campagnes : ad groups cohérents, annonces claires, budget par potentiel/saisonnalité. Sources : Google Ads, Smart Agency.

Utiliser Keyword Planner pour le SEO et le contenu

• Trouvez des sujets avec volume correct et concurrence gérable. Sources : Smart Agency, Exploding Topics.
• Priorisez selon tendance et saisonnalité. Sources : Google Ads, Exploding Topics.
• Identifiez les questions via variantes et structurez vos pages pour y répondre.

Exemple de plan éditorial : Pilier information (« Comment choisir des chaussures de running »), Pilier comparaison (« Chaussures running 2025 : top 10 »), Pilier achat (« Chaussures running femme pas cher »). Testez d’abord en Ads puis déclinez en SEO.

Budget, concurrence et timing : faire des choix malins

• Si CPC élevé et budget serré : ciblez la longue traîne.
• Si saisonnalité forte : augmentez avant le pic, réduisez après. Sources : Google Ads, Exploding Topics.
• Si concurrence élevée : ad groups très précis + pages de destination dédiées. Sources : Smart Agency, Google Ads.

Erreurs fréquentes (et comment les éviter)

• Se limiter à un mot générique : rate la longue traîne. Testez jusqu’à 10 entrées + URL + catégorie. Sources : Google Ads, Exploding Topics.
• Ignorer les tendances : un volume peut baisser. Vérifiez la courbe. Source : Google Ads.
• Mal lire la concurrence : « élevée » demande un budget et des annonces ultra pertinentes.
• Exiger des volumes ultra précis sans historique : vous verrez des fourchettes. Source : Exploding Topics.
• Incohérence mots-clés/annonces/page : alignez vos messages. Source : Smart Agency.

Et si vous gérez aussi Meta Ads ou LinkedIn Ads ?

L’intention naît souvent sur Google. Keyword Planner révèle le vocabulaire des utilisateurs : réutilisez-le pour vos audiences, segments et créas sur Meta/LinkedIn. Sources : Google Ads, Smart Agency, Exploding Topics.

Mini check-list avant de lancer

• Ai-je testé plusieurs entrées (mots, URL, catégorie) ? Sources : Google Ads, Exploding Topics.
• Ai-je trié par intention (information, comparaison, achat) ?
• Ai-je écarté les mots trop génériques/chers pour mon budget ? Source : Smart Agency.
• Ai-je vérifié tendances et saisonnalité ? Sources : Google Ads, Exploding Topics.
• Ai-je testé les prévisions (impressions, clics, conversions) sur ma zone/langue/budget ? Source : Google Ads.
• Mes annonces et mes pages reprennent-elles clairement les mots-clés choisis ?

Plan d’action prêt à l’emploi (15 minutes)

• 5 min – Recherche : listez 10 idées, testez l’URL d’un concurrent, récupérez 20–50 mots-clés. Sources : Google Ads, Exploding Topics.
• 5 min – Tri : sortez les termes trop vagues, ciblez la longue traîne, notez concurrence/saisonnalité. Source : Google Ads.
• 5 min – Prévisions : ajoutez la liste, définissez zone/langue/budget, lisez clics/impressions/conversions et ajustez. Sources : Google Ads, Exploding Topics.

Ce que Keyword Planner change pour vos résultats

• Moins de gaspillage : vous ciblez les requêtes utiles. Sources : Google Ads, Smart Agency.
• Plus de cohérence : meilleure structure d’ad groups et d’annonces.
• Plus de contrôle : vous anticipez budget et saisons grâce aux prévisions. Sources : Google Ads, Exploding Topics.

En résumé

Keyword Planner est l’outil de référence pour rechercher et planifier vos mots-clés, estimer l’audience potentielle, prévoir les coûts publicitaires et détecter de nouvelles opportunités de trafic. Sources : Smart Agency, Exploding Topics, Google Ads UK, Google Ads US.

Que vous lanciez votre première campagne, optimisiez vos groupes d’annonces ou prépariez votre calendrier SEO, Keyword Planner vous donne la carte et la boussole : entrez vos idées, lisez les signaux, triez, testez les prévisions, puis lancez.