Sites vitrine & e-commerce · Création, refonte, migration
Un site qui travaille pour votre activité. Pas un décor.
Création, refonte ou migration — sur le CMS qui convient à votre business, pas à mes habitudes. Conçu pour convertir dès la maquette, avec le SEO intégré à la structure et un tracking qui mesure vraiment ce qui se passe.
— Pourquoi la plupart des sites ne rapportent rien
Un beau site qui ne convertit pas reste
une dépense.
La plupart des sites que j'audite ont le même défaut : ils ont été pensés comme une plaquette. On a soigné le visuel, choisi une belle police, écrit un texte qui parle de l'entreprise — et on a oublié de se demander ce que le visiteur devait faire en arrivant.
Le résultat se lit toujours dans les chiffres. Du trafic qui arrive, personne qui appelle. Un formulaire de contact enterré en bas de page. Un mobile qui met cinq secondes à afficher quelque chose. Et une impossibilité totale de savoir d'où viennent les rares contacts qui passent quand même.
Ce n'est pas une question de talent graphique. C'est une question de ce qu'on décide de mesurer avant de commencer à dessiner — c'est tout l'objet d'un site pensé pour convertir.
— Vitrine ou e-commerce
Deux objectifs différents.
La même discipline.
Un site vitrine et une boutique ne se conçoivent pas de la même façon, et ne se mesurent pas avec les mêmes indicateurs. Je pars du vôtre.
Site vitrine
Transformer le visiteur en contact.
Structure pensée autour d'un parcours unique : comprendre, se rassurer, prendre contact. Formulaires courts, appels à l'action visibles, preuves crédibles, prise de rendez-vous intégrée. Chaque page a un rôle, et aucune n'existe « parce qu'il en faut une ».
Indicateur clé : coût par contact qualifié
E-commercE
Transformer le visiteur en client.
Architecture de catalogue, fiches produit qui répondent aux vraies objections, tunnel d'achat sans étape superflue, flux Merchant Center propre. La conversion se joue autant dans la fiche produit que dans le panier — et elle se mesure jusqu'au chiffre d'affaires, pas jusqu'au clic.
Indicateurs clés: Taux de conversion & panier moyen
— Le choix de l'outil
Je ne suis l'ambassadeur d'aucun CMS.
La plupart des prestataires vous recommandent la technologie qu'ils maîtrisent. C'est humain, et ça reste un conflit d'intérêts. Je travaille avec les quatre principaux, ce qui me permet de vous conseiller celui qui sert votre business plutôt que mon confort.
Pour aller vite et rester autonome ensuite. Vous reprenez la main sans dépendre de moi pour changer un mot.
Quand le contenu est le moteur : blog volumineux, ambition SEO forte, besoins éditoriaux spécifiques.
Quand la vente en ligne est le cœur du réacteur et que le catalogue doit tenir la charge.
Quand le design sur-mesure prime et que vous avez besoin d'une liberté visuelle totale.
Et si votre CMS actuel fait déjà le travail, je vous le dirai. Une refonte se justifie quand elle règle un problème mesurable, pas quand elle fait plaisir.
— MA FAÇON DE TRAVAILLER
Quatre étapes, dans cet ordre.
1
Le cadrage
On commence par la fin : quelle action doit déclencher le visiteur, et combien vaut-elle pour vous. C'est cette réponse qui détermine l'arborescence, la hiérarchie des pages et le nombre de champs dans votre formulaire — pas l'inverse. J'examine aussi ce que font vos concurrents sur les requêtes qui vous intéressent, pour savoir où il y a de la place.
2
La structure et le SEO
Arborescence, URL, balisage, maillage interne, contenus : le référencement se décide au moment où l'on dessine les pages, pas trois mois après la mise en ligne. Reprendre le SEO technique d'un site déjà construit coûte toujours plus cher que de le penser dès le départ — et donne un résultat moins bon.
3
La conception et la rédaction
Maquettes, textes, visuels. Je rédige ou je réécris les pages qui portent l'offre, parce qu'un site se joue autant sur ce qui est écrit que sur ce qui est dessiné — c'est tout l'enjeu de la rédaction web. Mobile d'abord, systématiquement : c'est là que se fait la majorité de vos visites.
4
Le tracking et la mise en ligne
GA4, Google Tag Manager, événements de conversion, API de conversions si vous faites de la publicité. Vous partez avec un site qui mesure ce qu'il produit, et des redirections propres si c'est une refonte — pour ne pas perdre en trois jours le référencement acquis en trois ans.
— Ce qui change quand c'est la même personne
Le site et les campagnes parlent enfin la même langue.
Le schéma classique : une agence web construit le site, une autre gère les campagnes. Quand le coût d'acquisition monte, chacune désigne l'autre. L'agence ads dit que la page convertit mal, l'agence web dit que le trafic est mauvais. Personne ne tranche, et vous payez les deux pour se renvoyer la balle.
Comme je fais les deux, la question ne se pose pas. Je sais quelle annonce amène quel visiteur sur quelle page, et je corrige du bon côté. Une landing page qui ne tient pas la promesse de l'annonce, un formulaire trop long, une fiche produit qui n'affiche pas le délai de livraison : ce sont des ventes déjà payées qu'on récupère.
Et le tracking est posé une seule fois, correctement, au lieu d'être bricolé après coup par quelqu'un qui n'a pas construit le site.
— Cas client — atelier de broderie, Paris
Site vitrine
Un atelier parisien de personnalisation textile disposait d'un site vitrine soigné, mais d'un seul point d'entrée commercial : un formulaire de devis. J'ai transformé le site en véritable catalogue de 3 000 produits personnalisables, avec refonte SEO complète de l'arborescence. Le visiteur voit désormais ce qu'il peut commander avant même de demander un devis.
Atelier de broderie & personnalisation textile · Paris
x2
Taux de conversion,
après refonte & structuration.
— Qui construit votre site
David Koskas,
votre interlocuteur unique.
Dix-huit ans dans le marketing digital, plus de 4 M€ de budget publicitaire piloté, et des sites conçus sur les quatre principaux CMS — du site vitrine d'artisan au catalogue e-commerce de plusieurs milliers de références.
Quand vous me confiez votre site, c'est moi qui le pense et qui le pilote. Sur les besoins spécifiques — développement sur-mesure, direction artistique poussée, production vidéo — je m'appuie sur un réseau de freelances constitué au fil des années. Vous gardez un seul interlocuteur, et la flexibilité d'une petite structure.
Les outils génèrent aujourd'hui des pages entières en quelques secondes. Ce qui fait la différence, c'est de savoir quoi mettre dedans, quoi enlever, et pourquoi.
David
Consultant en acquisition digitale pour PME e-commerce
— Tarifs · Transparence totale
Deux façons de travailler ensemble
Site seul
Création ou refonte.
Vous voulez un site qui convertit, sans gestion de campagnes. Je le conçois, je le construis, je vous le livre — avec le tracking en place et le SEO intégré.
+ Cadrage et arborescence
+ Conception et rédaction des pages
+ SEO on-page intégré
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+ Redirections si refonte
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Site refait, campagnes pilotées, tracking unifié. Le reporting couvre l'acquisition de bout en bout, de l'impression jusqu'à la vente.
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